近期，珠海格力电器股份有限公司在美容仪市场的动作频频，引发业界关注。据国家知识产权局商标局信息，格力已申请注册“蒙面女王”等美容产品相关商标，国际分类为医疗器械，目前商标状态正在等待实质审查。

  艾瑞咨询多个方面数据显示，日本和美国的家用美容仪市场渗透率远超中国，分别达到11%和20%，而中国仅为4%。在颜值经济和她经济的推动下，中国美容仪市场展现出广阔的发展前途。然而，随市场监管的加强，行业也面临着严峻的挑战。

  2022年3月，国家药监局发布了第30号公告，对《医疗器械分类目录》的部分内容做了调整。其中将射频治疗仪、射频皮肤治疗仪归入第三类医疗器械的管理类别。自2024年4月1日起，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品未依法取得医疗器械注册证不得生产、进口和销售。

  2024年7月，国家药监局发布了第84号公告，将射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品须取得医疗器械注册的要求推迟到2026年4月1日执行。

  在监管趋严的背景下，首批获得三类医疗器械生产许可证的射频美容仪产品即将上架。深圳宇石科技有限公司旗下的MARY FAIRY玛丽仙成为首个获得双证的品牌，即将正式上架。然而，市场上仍存在大量尚未获得许可证的品牌，它们正利用缓冲期抓紧出货，使得市场之间的竞争更加复杂。

  作为家电行业的巨头，格力此次跨界进入美容仪市场，无疑为行业带来了新的变数，也引发了广泛的讨论和关注。

  虽然格力方面未就商标注册事宜公开表态，但其今年8月推出的微电流美容仪新品已清晰地显示出其在美容仪市场的野心和布局。然而，这款新品的定价高达9800元，相较于市场上其他同种类型的产品，价格显得颇为高昂。这一高昂定价，加上格力在美容仪行业的新手形象，使得大多数消费者处于观望状态，对其产品持谨慎态度。

  从销售数据分析来看，该款美容仪在格力董明珠店的预售量不足1000台，显示出市场对其的初步反应并不热烈。截止至发稿时，虽然销量有所上升，但也仅售出2291台，与格力在家电市场的庞大销量相比，显然还有很大的差距。此外，在京东等电子商务平台上，该产品的商品评价也仅有2条，进一步反映了产品热度的低迷。

  面对这样的市场反应，格力无疑面临着巨大的挑战。强监管和激烈的市场之间的竞争已经让美容仪市场成为了一个难以轻易攻入的领域。而格力作为新手，需要付出更多的努力来赢得消费者的信任和认可。

  尽管如此，格力仍然具备成功跨界进入美容仪市场的潜力和优势。其强大的品牌影响力和技术实力，以及在家电市场的成功经验，都为其在美容仪市场的竞争提供了有力的支撑。然而，要成功上岸，格力还需要在产品研制、定价策略、市场营销等方面做出更多的调整和优化，以满足那群消费的人的需求，提升产品的市场竞争力。

  尽管射频美容仪市场面临着诸多挑战，但业内人士认为，随着花了钱的人美容仪产品认知的提升和监管政策的逐步完善，市场仍具有广阔的发展前途。特别是首批“持证”产品的上架，将为市场注入新的活力，推动行业向更规范、健康的方向发展。

  同时，国内美容仪企业也在积极寻求转型和突破。在强监管趋势下，它们正逐步从“营销驱动”转向“研发、产品力驱动”，加大研发投入，提升产品质量和安全性。此外，一些企业还开始布局海外市场，寻求新的增长点。

  射频美容仪市场的风云变幻，既是对行业的一次洗礼，也是对企业实力的一次考验。在强监管和市场之间的竞争的双重压力下，只有那些具备强大研发能力、管理能力和资金实力的企业，才能在这场“混战”中脱颖而出，成为行业的佼佼者。而格力作为家电行业的巨头，其跨界入局无疑将为这场竞争增添更多的看点和悬念。返回搜狐，查看更加多